Durante la transformación provocada por la pandemia, el decorador brasileño convirtió las redes sociales en un espacio de formación para profesionales del mercado de las fiestas y llevó sus contenidos a una audiencia que cruzó fronteras. La pandemia cambió la manera de celebrar, pero también transformó la forma de enseñar.
Con eventos suspendidos, viajes interrumpidos y profesionales del sector de las fiestas enfrentando uno de los períodos más inciertos de sus carreras, Fábio Raian encontró en el entorno digital una manera de mantener conectada a una comunidad acostumbrada a encontrarse en cursos, ferias y capacitaciones presenciales.
Las transmisiones en vivo comenzaron como una alternativa frente a las restricciones del período. En uno de esos encuentros, cerca de 7.000 personas llegaron a conectarse en vivo.
De las aulas a miles de pantallas
Antes de la pandemia, gran parte de la formación impartida por Fábio estaba vinculada al encuentro presencial. Profesionales viajaban para participar en cursos, observar montajes y compartir experiencias dentro de las aulas. Cuando esta dinámica dejó temporalmente de ser posible, Instagram se convirtió en una de esas aulas. A través de transmisiones en vivo, Fábio comenzó a compartir conocimientos relacionados con decoración, creatividad, organización profesional y los desafíos que enfrentaban quienes dependían directamente del mercado de eventos.
Lo que antes ocurría frente a grupos reunidos físicamente comenzó a llegar simultáneamente a miles de pantallas: “Fue un momento en que todos estábamos intentando entender qué iba a pasar con nuestro mercado. Las lives se convirtieron en una manera de estar cerca, compartir aquello que sabíamos y recordar a los profesionales que todavía existía mucho por construir”.
Cerca de 7.000 personas conectadas en vivo
A medida que las transmisiones ganaban audiencia, una de ellas alcanzó una marca que sorprendió incluso al propio decorador: cerca de 7.000 personas acompañaron simultáneamente la transmisión.
Para un profesional cuya trayectoria educativa había sido construida principalmente dentro de aulas presenciales, ver miles de personas conectadas al mismo tiempo representó un cambio de perspectiva. Decoradores de diferentes ciudades y países podían escuchar la misma conversación, hacer preguntas y compartir experiencias sin necesidad de viajar: “Cuando vi aquella cantidad de personas conectadas, entendí que algo había cambiado. Ya no estábamos hablando solamente con una sala. Había miles de profesionales allí, cada uno desde un lugar diferente, viviendo muchas veces los mismos miedos y buscando las mismas respuestas”.
La trayectoria llega al Diário de las Américas
El crecimiento de este movimiento digital también comenzó a llamar la atención fuera de las propias redes sociales. La trayectoria de Fábio y el alcance de sus actividades online fueron destacados por el Diário de las Américas, medio dirigido a la comunidad hispana y latinoamericana. La publicación ayudó a registrar un momento en el que la carrera del decorador comenzaba a adquirir una dimensión diferente.
Hasta entonces, la expansión de su trabajo podía medirse principalmente por las ciudades visitadas, los cursos realizados y los profesionales presentes dentro de una sala. El digital introdujo una nueva medida: alcance.
Cuando las redes sociales dejan de ser solamente una vitrina
La experiencia también modificó la manera en que Fábio comenzó a utilizar sus plataformas digitales. Durante mucho tiempo, las redes sociales del mercado de las fiestas funcionaron principalmente como espacios para mostrar trabajos terminados. Las transmisiones demostraron que las mismas plataformas podían convertirse también en espacios de educación, intercambio y construcción de comunidad profesional.
Para Fábio, esa transformación tendría consecuencias que continuarían incluso después de la reanudación de los eventos presenciales: “Entendí que no necesitaba elegir entre presencial y digital. Son experiencias diferentes. En una sala puedo acompañar de cerca al alumno. En internet puedo llegar a alguien que quizá nunca tendría la posibilidad de viajar para participar de un curso”.
Una autoridad que comienza a construirse también en el digital
Al llegar a 2021, la trayectoria de Fábio Raian ya no se desarrollaba únicamente dentro de los eventos o de las salas de formación. Las redes sociales habían creado un nuevo territorio para su trabajo como educador. Las transmisiones realizadas durante uno de los períodos más difíciles para el mercado ayudaron a conectar profesionales y llevar su trabajo a audiencias que estaban fuera de su alcance presencial.
El número de seguidores todavía continuaría creciendo en los años siguientes, así como la cantidad de alumnos alcanzados por sus programas digitales, pero aquel momento representó un punto de inflexión. Por primera vez, miles de decoradores podían estar dentro de una misma “aula” sin compartir el mismo espacio físico.
Para Fábio Raian, ver cerca de 7.000 personas conectadas simultáneamente fue una señal clara de que su próxima etapa profesional también sería construida frente a una pantalla.
Por: María Margarita Espases.